De paarse broeken en moeilike brillen bij Merk Fryslân hewwe 'n bloeddrukferhogend, rooie-waas-foor-de-ogen-optrekkend woord bedocht: Opfriesen. Lees en huiver: ‘Als je in het noorden van het land bent geweest heb je misschien wel eens gehoord van opfriesen. Een nieuw woord voor een ervaring die iedereen kent: opladen in de winter. Of je nu gaat wandelen, wapperen of badderen, iedereen kan het. Het enige wat je nodig hebt is de behoefte om je kop leeg te maken en je neus echt in de wind te steken. Opfriesen, is opladen Friesland Style.’

Gerard de Jong

Gyneen het „misschien wel gehoord van opfriesen”, want ’t bestaat niet. Gyn inkele hursels respekterende Fries sil dut woord ooit brúkke. ’t Is ’n bedochte term om ’n bedocht konsept over ’n bedochte ‘aard’ fan Frysland en de Friezen te ferpatsen.

Hè, mot ’n helder licht docht hewwe: de Denen en Noren hewwe hygge , de Ieren hewwe craic, wij motte ok wat hewwe! Toe, dink even met jonges! In soa’n sessy mot ’t ôfgryslike opfriesen ’t licht sien hewwe, ’n dúvvelsbroedsel fan marketeers.

Gerard, jonge, wer maakst dij drok om? Om ’t fait dat dut niet onskuldige onnoazelens of „’n knypoog, wink wink’’ is. Hygge en craic bestaan al eeuwen. De kracht is nou krekt dat ‘t ouwe woorden en begripen binne. ’n Dom nij woord bedinke om ok maar wat te hewwen? ’t Is fan ’n kwaadaardige nephyd.

Werom souwen je, at je probere mînsen te ferlaiden hier hine te kommen, ’t in de goedighyd niet over jesels hewwe, maar over ândere plakken? Werom is Luwt bij Merk Fryslân ‘Pisa Friesland Style’? Werom mot Stavoren ‘branded’ worre as ‘Kopenhagen’? Werom wort ôns mooie Waddenkust de ‘outback’ noemd? Werom wat bedinke der’t gyn Fries him in herkint?

At Frysland inkeld te ‘fermarkten’ is deur ’t met ândere plakken te fergelikenen, hou dan maar op. Opfriesen is fan ’n gekmakende leegte en totale ideeënaarmoed. Alles om maar niet ’t aigen ferhaal fertelle te hoeven.

Mînsen die’t dut bedinke houwe niet fan Frysland. Ans hadden se ôns provînsy – en dermet ôns allegaar – wel ferkocht fanút de aigen kracht. Om wat ’t àl is, ’t prachtige Frysland. Deuze kampanje is ’n wanhoopsdaad, die’t ’n diepe ontkinning en onbegryp fan wat Frysland mooi maakt, ferraadt.

Opfriesen , dat is je siel ferkope, Friesland style .